7-мото издание на Business Talks стартира с темата The Marketing Backstage: Цифрите зад маркетинга и завърши с продължителен и забавен нетуъркинг по всички въпроси, възникнали у всички ни след това.
Накратко, а и за тези, които не успяха да присъстват, кратко summery на ключовите моменти и изводи, които заедно с публиката обсъдихме по темата за Цифрите зад маркетинга….
Зад командния пулт
Много често понятието “маркетинг” се свежда до разбирането за него като “комуникации”. Тях на професионален жаргон наричаме “витрина”. На 7-мата интерактивна дискусия Business Talks си поставихме за цел да говорим за всичко онова, което остава “зад витрината” на маркетинга.
Да започнем от маркетинг хората…. от които често се очаква да могат и разбират от всичко. Маркетингът е една машина, а тези, които я управляват – експерти, които умеят да оперират нейния команден пулт. Задачата става две идеи по-сложна, предвид това, че внимателно прочел и разбрал инструкцията за употреба, този маркетинг човек трябва много добре да разбира кой бутон до какъв ефект води. Не по-малко важно е тези бутони да бъдат в синхрон, последователно и етично използвани спрямо хората (клиентите, потребителите), за да последва и изпълнението на заложените KPI’s и да има ефект върху бизнеса, койот развиваме.
Маркетинг хората трябва да имат холистичен подход към своята професия. Дори един човек да се занимава само с комуникации, той трябва да има яснота за всички елементи по цялата верига назад – до продукта, до ценообразуването, за да може действително маркетингът да има добавена стойност към бизнеса и да прави това, което трябва за своята организация. Дълбоко професионално убеждение.
Hard marketing и Marketing Management
За да бъде витрината не просто добре подредена, но и да „продава“ в истинския смисъл на думата, всъщност, е решаващо какво се случва зад нея. По стелажите, в склада. 
Наричаме го hard marketing. По-малко атрактивна за светлината на прожекторите и по-малко вълнуваща област. Но е толкова фундаментална, че си заслужава да повдигнем завесата и да видим какво има зад бляскавата витрина и очертаните бляскави силуети на комуникациите.
Определението за hard marketing е свързано с едно много дълбоко професионално разбиране, че именно тази част е основата на добрия маркетинг микс и на успешния пазарен подход.
Това е заложено и в последния продукт на The Business Institute – Marketing Management Master Class.
- 80% от времето и усилията в този клас ще бъдат съсредоточени върху hard marketing теми.
- Теми, свързани със стратегии, с управление на маркетинг микса, свързани с продуктово развитие и не по-малко важните неща, свързани с измерване на резултати.
- Така да се каже цифри, безрисково “разиграни” в поредица бизнес симулации на Harvard Business Publishing и StratX (INSEAD).
Какво? Как? Защо? се случва “зад витрината” на маркетинга
Вдъхновена от личния професионален опит на гост-говорителите Анелия Гроздева и Даниела Йорданова, публиката на The Business Talks предварително зададе дневния ред на събитието, като формулира интересни въпроси, допълващи темата на дискусията.
Повече за споделения опит и съвети от страна на гост-говорителите, свързани с цифрите зад маркетинга – тук.
