Когато икономиката е във възход, бизнeсът има нужда от креативност, за да създава новости, с които да се отличи и да генерира растеж.
При спад, на бизнеса отново му е нужна креативност – за да преодолее трудностите и да преобърне “кризата във възможност” за стратегическа промяна и конкурентни предимства.
“Креативност” е другото име на “творческо въображение” – вторият от трите водещи типа въображение, които всеки човек по природа притежава. Това е способността на хората да създават нови неща, комбинирайки, ре-комбинирайки или трансформирайки значимо вече съществуващите или нови концепции. Това е визионерството, брейнстормингът, мисленето “извън кутията” – всички онези привлекателни и вдъхновяващи дейности, които познаваме като бизнес практики.
Именно творческото въображение е източник на иновативни продукти и стратегии, които изпреварват конкуренцията и създават нови ниши, пазари, дори цели индустрии.
Множество изследвания установяват, че творческото въображение има нужда от стимули, които в бизнеса са анализи на пазара и конкуренцията, на тенденциите в навиците на клиенти и консуматори, на финансови показатели – дейности, които в предишната статия свързахме с по-“скромното” на вид описателно въображение.
Както всяко нещо, прекалено голяма доза творческо въображение може да попречи. В своята си крайност, творческото въображение може да се доближи твърде много до сферата на фантазията – “Звучи прекрасно, но доколко ще е полезно, как реално можем да го осъществим?!” – невероятно, невъзможно, непрактично, неприложимо. А, помните ли до какво води предозирането с описателно въображение? 
Колкото и привлекателно да изглежда, творческото въображение не е самодостатъчно, за да имаме в компанията най-ценното – стратегическо въображение! Нужни са и трите основни типа въображение, за да получим магическата смес.
Вижте статията „Бизнесът има нужда от стратегическо въображение”, където се запознахме с описателно въображение. Както и статията „Въображението в бизнеса – част I“, където представихме защо говорим за въображение в бизнеса. Предстои да разгледаме и третия тип – провокативното въображение. Очаквайте скоро!
